疫后国内动画电影市场如何发展

佚名动漫资讯人气:267时间:2020-05-19 23:30:24

4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议,对下一步推动我国电影在疫后更好更快发展作出安排部署。就动画电影疫后如何发展等问题,本人接受了《中国电影报》记者的采

记:此次会议对当下的中国电影,动画电影有哪些推动作用,您对此次会议有何体会?

宋:这次会议有两个最大的功效。一是提振信心,特别是三个“不会离场”,投资不会离场,人才不会离场,观众不会离场,把中国电影市场未来发展的内生动力点得很透彻,给全体电影业者信心。二是引领方向,会议提出了多项实操性很强的政策措施,相信在这些政策措施下中国电影一定能快速复苏。

记:现阶段,中国动画电影面临着哪些困难或挑战?未来应该如何改进?

宋:我觉得中国的动画电影行业面对这次疫情,最主要的问题还是解封时间的不确定带来的。投资额比较大、规划比较系统的动画电影项目,在制作上会有所延后,但目前看带来的影响基本都在可控范围内。已经完片的动画电影项目,对于发行日期在半年左右的调整也属正常,但如果解封时间长期不确定,就没法及时确定新的发行日期和宣传策略,对项目资金回收和企业持续运营的影响也会比较大。

记:停摆半年后,对于动画电影而言,下半年的市场是否意味着竞争更加激烈?动画电影的制作,宣发公司应该如何应对?

宋:从总体看,中国动画电影的发行推迟不会是整体平移式的。不仅是今年下半年,我认为未来两三年,都会产生某些重点档期更加激烈的市场竞争。这种市场格局对于中小投资的动画电影来说更不利一些,应该见缝插针,或者通过转战线上寻找机会。而对于《熊出没》这种有品牌效应的动画电影,应该坚守自己比较熟悉的档期,很多观众今年没有看上电影,这可能反而会激发出某种市场饥渴的需求,使其在明年爆发出更大的票房潜力。

记:在创作上,国产动画电影近些年取得了不少成绩的同时,还有哪些提高的空间?

宋:一是继续在品牌价值上深耕,要把单个影片的口碑引导到导演和公司的口碑上来,诞生出宫崎骏这样的导演品牌或者皮克斯这样的公司品牌,营造出他们做的片子就值得消费的市场印象。

二是将衍生产品的市场进行开发。像《哪吒之魔童降世》这样创造了50亿元票房的动画电影,却没能在衍生产品上获得其应有收益,这实在太可惜了。这里特别要注意动画电影在旅游城市景区实体空间落地衍生的可能性。还拿“哪吒”举例,如果它的场景设置在某个真实的城镇和景区,那电影的上映将会对这个景区带来何种程度的宣传和引流,所能产生的效益将会让电影和景区两方实现共赢。

记:这次疫情对全球电影业均有不小影响,若中国动画电影能提早复工,是否有进一步缩小和世界先进动画差距,甚至弯道超车的机会?

宋:从疫情的角度看,动画电影应该是电影业中相对受影响比较轻的领域。在美国,动画电影因疫情而失业的人可能只有真人电影的十分之一。这主要是因为动画电影在创意、制作等环节本来就不必非在办公现场,上世纪60年代全球动画加工还需要轮船运送胶片等等物料,现在都是云端技术和信息化流程,可以一键解决。

因此,我认为在动画电影的创制作领域,我们不存在通过疫情实现弯道超车的机会。但是经营方面,却可能存在一定的新机遇。

在这次会议提出的政策措施中,我特别关注了这样一条“统筹好线上供给,同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划,积极利用互联网推动电影发展”。应该说,院线电影网络播出、网络电影这个事情此前争论比较多,美国《魔发精灵2》这样的动画电影疫情期间线上线下同时上映也引发了其院线系统的猛烈抨击。如果我们率先借助这次疫情把这个事情未来的发展方向谋划好,关系利益协调清楚,那就是坏事变好事。

因为网络播出确实给包括动画电影在内的电影发行提供了巨大的机遇。实际上《星游记之风暴卡米拉2》《西行纪之再见悟空》等很多动画电影已经在疫情期间通过网络电影的形式和互联网的渠道进行了发行尝试。

就是说,在好的动画电影的创制作上没有什么捷径可走,要一步步寻找规律,提升品质。但是在动画电影的线上线下整合营销方面,或许我们可以借助疫情走在全世界的前头,因为中国的“互联网+”经济本来就是有优势的,在动画电影乃至电影领域应该体现出这种优势来。

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